국내외 여행시장에서
TV 프로그램의 영향력이 줄어들고 있다는 조사 결과가 나왔다.
세종대 관광산업연구소와 컨슈머인사이트가 해외여행 시 선호하는 정보채널을 조사한 자료에 따르면
TV 방송은 지난해(28%)에 비해 6%포인트 하락한 22%를 기록했다.
TV 방송은 국내여행에서도 21%를 기록하며 4%포인트의 가장 큰 하락폭을 보였다.
TV 방송은 최근 2~3년 전부터 여행 소비시장에서 막강한 매체 파워를 과시했다. 드라마와 각종 예능 방송에 등장한 지역은 금세 인기 절정의 여행지로 급부상하면서 해외 관광청과 각 지방자치단체가 앞다퉈
TV 프로그램 유치 경쟁에 나섰다.
연구소는
TV 방송이 유튜브, 페이스북 등 소셜미디어가 제공하는 동영상 서비스와의 경쟁에서 밀리면서 여행 정보채널로서 영향력이 줄어들고 있다고 해석했다.
TV 방송이 정보성과 검색 편의성 등에서 유튜브와 페이스북, 인스타그램 등 소셜미디어에 뒤처지고 있다는 설명이다. 실제 이번 조사에서
TV 방송 선호도는 20대부터 50대 이상까지 전 연령대에서 큰 폭으로 줄어든 반면 소셜미디어는 20대를 중심으로 수요가 올라가는 양상을 보였다.
김민화 컨슈머인사이트 연구위원은 “
TV 방송 외에 지자체와 관광청, 여행사가 운영하는 홈페이지와 앱(응용프로그램)에 대한 선호도도 하락세가 두드러졌다”며 “각 지자체와 여행사, 관광청 등은 이 같은 여행 소비자의 정보채널 선호도 변화에 맞춰 마케팅 전략을 수정할 필요가 있다”고 조언했다.